Gucci, Demna e “La Famiglia” alla Milano Fashion Week
Milano si illumina di nuove prospettive con l’arrivo di Demna alla direzione creativa di Gucci. Lo stilista georgiano, noto per aver trasformato Balenciaga in un laboratorio di idee radicali, sorprende il pubblico lanciando online “La Famiglia”, la sua prima collezione completa per la Maison già nella giornata inaugurale della Milano Fashion Week.
Il titolo parla da sé: “La Famiglia” è un omaggio alla convivialità e all’attitude tutta italiana, ma anche un viaggio nella storia del brand. La stampa Flora, i mocassini Horsebit, le borse in bambù, la doppia G e i classici rosso e verde sono rivisitati con una sprezzatura che diventa manifesto. «Sfacciataggine mista ad eleganza», come la definisce Demna, capace di evocare la signora milanese che sfoggia tacchi alti e pelliccia in pieno giorno.
La collezione è una vera antologia di personaggi: dall’Ereditiera alla Sciura, dall’Androgino al Figo, ogni figura prende vita in abiti che oscillano tra ritratto e realtà. La Principessa si veste di chiffon rosa e piume, la Contessa di volumi rinascimentali, il Figo di denim e pelle biker. Un gioco di specchi che rende omaggio a oltre un secolo di Gucci, da Guccio a Tom Ford fino ad Alessandro Michele, pur tracciando un nuovo capitolo.
Il debutto in passerella è atteso per la Fashion Week di febbraio 2026, ma Demna ha già mostrato la direzione: un ritorno alla “Gucciness” autentica, capace di abbracciare passato e futuro con la sua inconfondibile firma.
Milan’s fashion scene gets a jolt of energy as Demna steps in as Gucci’s creative director. The Georgian designer, celebrated for reshaping Balenciaga with audacious concepts, makes an early statement by unveiling “La Famiglia,” his first full collection for the storied Italian house, online during the opening day of Milan Fashion Week.
“La Famiglia” is both a tribute to Italian elegance and a journey through Gucci’s rich heritage. Iconic elements—the Flora print, Horsebit loafers, bamboo-handle bags, the double G logo, and the house’s signature red and green—are reimagined with what Demna calls sprezzatura: that effortless, slightly rebellious sophistication of a Milanese woman strolling in daylight with high heels and a touch of fur.
The collection becomes a living gallery of characters: the Heiress, the Sciura matron, the Androgynous muse, the Cool Guy. Each look blurs the line between portrait and reality. Picture a Princess in blush-pink chiffon trimmed with feathers, a Countess in opulent Renaissance silhouettes, or the Cool Guy in biker leather and vintage denim.
While Demna’s runway debut for Gucci is slated for February 2026, his vision is already clear. “La Famiglia” is a confident return to true “Gucciness,” honoring the brand’s past—from founder Guccio to Tom Ford and Alessandro Michele—while boldly charting its future.
